アイデアを大量生産できる最強のフレームワーク「オズボーンのチェックリスト」

2012年1月4日

オズボーン氏
若かりし頃、上司から「アイデアを出せ」「次の会議までにアイデアを考えておけ」と言われ、
そのたびに「またアイデアかよ・・・。」「全然思いつかない・・・。」と悩んだものです。

アイデア本を片っ端から読んで試してみましたが、そう簡単にはアイデアは出ないもので、上司へのアイデア報告は大変苦痛だったことを思い出します。

そんな当時の自分に「オズボーンのチェックリスト」を教えることができれば、ずいぶん状況は変わっていたのではないかと思います。

「オズボーンのチェックリスト」は、「入れ替えてみたら」「大きくしてみたら」「逆にしてみたら」などと、１つのお題からアイデアを大量生産することができるフレームワークです。

アイデア出しに困っている方、ぜひ「オズボーンのチェックリスト」を試してみてください。

９つの視点から、アイデアを発想できるツールです。
オズボーンのチェックリスト

このように型(フレーム)が決まっていると、驚くほどアイデアが出てきます。

主に商品開発に使われているフレームワークですが、お店作りやWEBサイトなどにも応用できる、
汎用性の高いツールです。

それでは具体的な９項目を見ていきましょう。

それぞれに具体例を載せています。
(豆腐屋が「オズボーンのチェックリスト」を使って、キャッチコピーを考えたという想定)

１．転用
他に使い道はないか？
今のままで新しい用途はないか？
少し変えて他の利用法はないか？

豆腐でキレイになろう！豆腐のビタミンを肌にすり込む「豆腐エステ」
新感覚のTENGA登場！豆腐ホール。

２．応用
他からアイデアが借りられないか？
他業種、別分野で似たものはないか？
過去に似たものはないか？
真似はできないか？

和の最高級品「黒豆腐」

３．変更
変えたらどうなるか？
意味、色、動き、音、臭い、形、型、包装など。

栄養満点のおやつをお子様に「甘豆腐」
ありそうでなかった！料理のアレンジが広がる「丸い豆腐」

４．拡大
大きくしてみたらどうか？
何か増やせないか？

＜機能的な拡大＞
大きさ、長さ、高さ、重さ、時間、面積、回数、強度、材料、範囲、濃度、成分、機能など。
＜概念的な拡大＞
地域、ターゲット、意味合い、価値、場所、目的

世界一長い豆腐売ってます
どんな料理にも耐えられる、ぜったい型崩れしない「強豆腐」
受験で頑張るお子様に！頭が良くなる「DHA豆腐」

５．縮小
小さくしてみたらどうか？
何か減らせないか？
シンプルにできないか？

＜機能的な縮小＞
大きさ、長さ、高さ、重さ、時間、面積、回数、強度、材料、範囲、濃度、成分、機能など。
＜概念的な縮小＞
地域、ターゲット、意味合い、価値、場所、目的

超圧縮！豆腐の１００個分の栄養を１粒に凝縮した「豆腐サプリ」
あなたのムダ肉減らせます！簡単にできる究極の豆腐ダイエット

６．代用
他のモノで代用できないか？
人、物、材料、場所、素材、製法、マニュアル

肉の代わりに豆腐を使おう！ヘルシー＆ジューシー「豆腐ハンバーグ」
糖尿病で苦しむお父さんの笑顔をもう一度「豆腐で作ったバースデーケーキ」

７．置換
入れ替えてみたらどうか？
順番、配置、位置、時間、パターン、レイアウト、やり方、結果と原因

飲める豆腐(食べるを飲むに入れ替える)

８．逆転
逆にしてみたらどうか？
上下、左右、前後、プラスマイナス、順番、役割、立場、やり方、客観・主観、売り手・買い手、肯定・否定

サラダに豆腐をかける！？「豆腐ドレッシング」

９．結合
組み合わせてみたらどうか？

和の栄養満点食！「豆腐納豆」(豆腐と納豆をマッチング)
非常食の決定版！水につけて１分で栄養満点の豆腐に早変わり(豆腐と非常食をマッチング)

わたしは「オズボーンのチェックリスト」を考具という本で知りました。
この本には「オズボーンのチェックリスト」とは別に、マンダラートというツールも紹介されています。

マンダラートとは９個のマスを作り、真ん中に主題や目的を書きます。
残り８マスに、主題の実現法やアイデアを書いていくツールです。

このマンダラートに、「８マス全て埋める」というルールを追加します。
このルールが、アイデア出しの強制力を生んでくれます。
３、４マスを埋めて「もうアイデアなんて無いよ」と思っていても、「８マス全て埋める」という強制ルールがあるとアイデアを絞り出すことができます。

わたしは、このマンダラートを少し改良して使っています。

９マスに「オズボーンのチェックリスト」の９項目を当てはめ、主題はマンダラートの上部に移動させます。
こうすれば「オズボーンのチェックリスト」９項目を全て書くことができます。

PDF版をダウンロード
 WEBアプリ版

わたしは、このシートを印刷して１日１枚以上、アイデアを出すようにしています。
家でも職場でも、電車の中でも、歩いているときも「あっ」って思いついたときはシートに書き込んでいます。

自分で使うのもいいですし、アイデア出しに慣れていない社員や部下に「次の会議までアイデアを考えてこい」っていうとき、このシートを渡してあげると、アイデア出しがスムーズになるかと思います。

ぜひ一度お試しください。